Pazarlama bugün sadece bir şeyleri satmak değil;
neye baktığımızı, neyi istediğimizi ve çoğu zaman neden istediğimizi şekillendiren görünmez bir dil.
Bu dil, fark edilmeden hayatımıza dokunur.
Bazen yön verir, bazen yönlendirir.
Tam da bu yüzden önemli bir soru var:
Bu etki daha etik, daha bilinçli ve daha sürdürülebilir bir şekilde mümkün mü?
Erasmus+ programı kapsamında yürütülen “Bugün ve Yarın İçin Bilinçli, Etik ve Sürdürülebilir Pazarlamayı Şekillendirmek” projesi, bu sorunun peşine düşüyor. UYED koordinatörlüğünde, Zamansız ve Gelecek Hareketi iş birliğiyle yürütülen bu süreç; pazarlamayı yalnızca bir araç olarak değil, aynı zamanda bir sorumluluk alanı olarak ele alıyor.
Projemiz, iki aşamalı bir öğrenme ve üretim süreci olarak tasarlandı. Katılımcılar bu süreçte; manipülatif pazarlama tekniklerini fark etmeyi,
bilinçli ve etik pazarlama yaklaşımları geliştirmeyi
ve pazarlamayı toplumsal fayda perspektifiyle yeniden düşünmeyi deneyimliyor.
Atölyeler, vaka analizleri ve grup çalışmalarıyla ilerleyen bu süreçte katılımcılar sadece dinleyen değil; düşünen, sorgulayan ve üreten bir deneyimin parçası oluyor.
Projenin en özgün yönlerinden biri ise Ahilik geleneğiyle kurduğu bağ. Dürüstlük, dayanışma ve sorumluluk gibi değerler; modern iş dünyasıyla yeniden ilişkilendirilerek bugüne taşınıyor. İlk etapta pazarlamanın nörolojik ve duygusal boyutları ele alınırken,
ikinci etapta katılımcılar geliştirdikleri projeleri sektör temsilcilerine sunarak geri bildirim alma ve profesyonellerle doğrudan etkileşim kurma fırsatı buluyor. Bu süreç, gençlerin yalnızca bilgi edinmesini değil; fikir üretmesini, test etmesini ve geliştirmesini mümkün kılıyor.
Katılımcılar süreç sonunda;
eleştirel düşünme, etik karar verme ve bilinçli üretim gibi beceriler kazanırken, Avrupa Birliği tarafından tanınan Youthpass Sertifikası almaya hak kazanıyor.
Çünkü mesele sadece pazarlamak değil;
nasıl ve neden pazarladığımızı yeniden düşünmek.
Eğer sen de bu soruların peşinden gitmek istiyorsan, seni de bekliyoruz.
